Nouvelle ID Silversquare

Ce 1er mars, Silversquare lance son nouveau branding. Tournant important quand on sait que cette signature visuelle va probablement nous coller à la peau pendant 10 ans. C’est l’aboutissement de près d’un an de travail avec la célèbre agence de communication Base mais aussi une vraie réflexion en interne, avec toutes les équipes.

Rencontre avec Laurence Doucet, leader marketing, en charge de la communication pour Silversquare et nos deux fondateurs.

Laurence:Notre branding précédent ne reflètait plus vraiment ce qu’on est, ni la diversité de nos espaces, ni le fait que chacun d’entre eux est unique. Nous sommes les pionniers de notre métier en Belgique, mais aussi en Europe, et nous avons eu la chance d'avoir une belle croissance depuis notre création, il y a 13 ans. Nous sommes fondamentalement un game changer, qui essaie sans cesse de se réinventer et d'innover, parce que, notre métier n'est pas abouti, ou du moins pas encore. Forcément, notre branding, créé il y a une décennie était devenu obsolète.

Axel: Aujourd’hui nous hébergeons 2500 entreprises. Silversquare est un pure player du coworking et nous avons développé un écosystème extrêmement vivant et bouillonnant, fait aussi bien de startups que d'entrepreneurs accomplis. Nous trouvions que cette dimension entrepreneuriale, mais aussi cette interaction que nous favorisons entre nos membres, toute cette dynamique humaine, n'étaient pas présentes dans notre identité. On a développé une image qui joue le trait d’union entre tous nos espaces mais aussi entre toutes les personnes qui s’y retrouvent.

Alex: Lorsque nous avons créé Silversquare Delta, nous avons donné, pour la première fois, les rennes à un artiste, Lionel Jadot. Et il faut dire qu’on lui a laissé carte blanche! C’est là où il y a de l’art que tout commence, que tout est possible. Paradoxalement, c’est devenu notre marque de fabrique, des espaces qui partent d’une feuille blanche avec un artiste aux commandes. SQ Bailli a été créé avec des Krjst Studio, duo d’artistes dans le tissage, SQ Zaventem avec Jane Haesen, la fameuse DJ, SQ Central le sera avec des designers, SQ Liège avec Jean-Paul Lespagnard, créateur de mode et SQ Kanal avec Lous & The Yakuza, chanteuse et rappeuse belge. Au lieu de se restreindre à une cohérence entre nos espaces de coworking, on cultive la richesse de la différence, à l’image de notre métier, rassembler des entrepreneurs d’horizons différents sur les même mètres carrés.

Axel: On s’est ancrés sur le mot square, c’est à dire le premier mètre carré de départ, celui à partir duquel les entreprises commencent. Notre métier, c’est avant tout créer, animer et entretenir des communautés. Donner aux entreprises les moyens de tisser une trame qui va les porter dans leur cheminement entrepreneurial. On les aide dès la case départ, sur le premier mètre carré, car, aux côté d’entreprises confirmées, on héberge beaucoup de startups. On se positionne comme un enabler qui facilite l’émergence d’entreprises. On ne leur offre pas qu’un terrain, mais aussi un terreau qui permet de grandir.

Alex: Nous sommes convaincus qu'une entreprise a davantage de chances de réussir quand elle est abritée dans un espace de coworking tel que Silversquare, avec l'énergie que nous nous efforçons d'y insuffler. Nous programmons de grands événements, des conférences ou des talks, mais nous favorisons aussi les rencontres et prises de contact entre les multitudes d'expertises que nous abritons. On retrouve pleinement cette idée d'entrepreneuriat et d'émulation positive dans le concept du "m2 à partir duquel tout part et tout est possible". »

Un reflet de ce que nous sommes, c’est à dire des espaces très photogéniques et très différents. Les visuels, les palettes de couleurs, parlent de diversité. Ils révèlent l'attention portée aux détails mais aussi l’énergie de nos équipes, qui sont le coeur de nos communautés. On a travaillé avec la jeune et talentueuse photographe Marthe Hoet. Elle a réussi à capter la sensibilité et l’atmosphère de nos espaces et des personnes qui y rayonnent.

Laurence: nous avons développé un ouvrage de référence, la toolbox sur laquelle nous nous appuierons pour développer nos communications.
Au-delà d’une charte, créer notre image nous a permis d’avancer dans notre concept. Chez Silversquare nous travaillons de façon horizontale et collaborative et nous avons développé tous ensemble notre nouvelle identité. Cela nous a également permis de mieux définir qui nous voulons être, nos priorités, notre cheminement pour l’avenir. Au-delà du regard que les gens poseront sur nous à travers cette nouvelle identité, c’est fondamentalement une vision commune, émanant de tous nos collaborateurs, qui nous ouvre un chemin.